大概是從國中開始，對廣告業有著一些幻想，當時分組去採訪行銷廣告公司，看到辦公室裡時尚而忙碌的上班族，散發出意氣風發的味道。也許是當時候的影響，到了大學，也選擇學習行銷相關專業，但一直覺得自己的創意不足，文字也不夠好、心思或觀察也不夠細膩，因此畢業後也從未嘗試行銷、廣告專業工作。最多，只是幫每份工作所在做點行銷，像是一種意外的附加價值，給這個單位的一個Bonus。
最近也因為工作的需求，不得不面對覺得自己很不足的創意與文案，於是開始翻起了相關的書籍，果真受益良多。
行銷啊，其實是講故事
行銷啊，其實是懂得人心
行銷啊，其實可以用在生活中
因為無處不在溝通，如何說服親人、朋友、老闆、客人等，都是要先懂他們的心，然後說一個精彩的故事，他們才會心甘情願地埋單。
盧建彰的《文案力》，不只是文案技巧，更是生活觀察與立場觀點，用全面的格局在說文案，人生真的不處不是文案啊，講話的溝通、社群的文字分享、公司信件往來等等等，全是文案，也可以說是溝通。於是，記錄以下，受用自己。
p.17
「對，觀察別人」
我認為這才是一個文案的起點。
你可以是文案，如果你開始關心別人，觀察別人。
p.24
一個文案，比較像是探險家，而不是銷售員。
銷售員，只想把型錄背完，背出來給對方聽。探險家，則會興奮地把自己原本不知道的事，告訴還不知道的人，裡面有熱情、有克服未知、有魔法、有倖存、有賺到的生命感。
p.38
就算是溫馨溫情的影片作品，也要能夠提出一個觀點，千萬不要給人老調重談感。再說一次，如果你的話會讓人覺得是廢話，那你還是閉嘴，比較不會被人察覺你是個廢人。
要給人一種，「哇，怎麼會想要用那個來說這個啊，但真是說得對呀！」的感覺。
p.45
認同感永遠是該說的第一句話，爭取了對方的認同，才有機會爭取到對方的耳朵，才有機會往下說。
真正的認同，是不出現認同的字眼，但能理解對方的難。
並不是說對方的喜不值得談，而是跟痛覺一樣，那是最能觸動人類感官神經的，當你理解對方的難，要往下談，就沒那麼難。
p.73
我們面對的媒體亂象，或者網路上不負責任的言論，發生的主要原因，也許不是過度自由，是缺乏邏輯思考的結果。對於關注的議題拿出你獨有的解決方案，就是擁有創意的開始。
p.129
每接到一個新案子，先放下成見和原有知識，讓自己一切歸零，從頭開始感受與學習。
p.136
當我們在做廣告行銷時，想到的除了對方口袋的錢之外，有沒有想過，那個消費者有一天會是我們？如果你還沒有意識到自己就是說話的對象，你一定老是亂說，胡說，輕易地說。
如果我們只想辦法把錢從人家口袋挖出來，一定挖不出來，說不定還會被剁手。
p.149
傳播的初期階段，先找到一個好的、新的切點，再正式開始；若是到了後期才發現切點不對，此時才要重來，不是浪費大家時間嗎？
p.152
以商業角度來看，支持一個恰當的立場，都是最好的行銷手段。關切社會議題，會讓品牌更有人味。跟人一樣，沒有立場的品牌，在這時代，更容易無立足之地。(ex: IKEA改造檳榔攤、為媽媽拒絕核廢料)
p.155
引起對方興趣的應該不會是一直重複說「我愛你」，一來突兀、二來交淺言深，根本無效溝通。當我構思一個故事時，我會思考對方怎麼看待這個作品，我會思考他會怎麼想，然後讓故事線稍稍偏離他原本的預期的立場。
p.164
在地性，絕對是創造產品獨特故事的開始，我們要仰望追求全球化的生意時，很多時候，或許必須更仔細地低頭觀看自己腳下的位置。
p.170
先有價值，才有價值行銷。
在這同質化高、競爭激烈的時代，任何商品都必須追求自身的價值。但價值不一定高單價，不一定是奢侈品，真正的價值在於你的商品能帶給人們多少「心」的價值。
p.182
假如你之清楚產品特性，那你就應該待在生產部門，而不是行銷部門。
因為有愛，所以很容易想了解他們，多了解他們，就能理解他們，然後他們感受到我的愛，而反過來愛我。而且因為資訊流通快速，他們更快感受到愛，也能更快回應愛。(必須愛你的消費者)
p.223
不要只把行銷當成冰冷冷的數字或研究報告，盡量更深入了解他們的需求，了解他們的情感面及在意的事物，如此做出來的廣告才有溫度。
p.227
除了關心消費者的消費型態，要多關注生活型態，如果可以，更該關注生命型態。
【以選舉廣告片為例】
insight－辛苦且痛苦
UBO－解決問題
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Concept－願你平安
Idea－謙卑的真實呈現
Materal－台灣的民間百態
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